當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 “極恨小愛”的“黑色廣告” 作者：張令凱 時間：2009-12-19 字體：[大] [中] [小]

    本來不打算寫關(guān)于“黑色廣告”的話題，因為很多被列入“黑色廣告”的某些促銷廣告所取得傳播效果還是不錯的，并被某些營銷人當做針對某些市場某些人群進行傳播突破的“靈丹妙藥”。如今，是可忍孰不可忍，索性發(fā)泄一下心中怒火，也希望本文能給相關(guān)部門治理打擊“黑色廣告”和某些營銷人對于其所熱衷的“黑色廣告”傳播方式帶來一些思考。
    真正讓筆者極其憤慨的事情又發(fā)生了，筆者前幾天坐長途汽車出差，剛坐下車抬頭平視，視線正好定位在前排座位的后背靠頭處，上面“文字”實在是真令人惱火。說是文字，其實就是廣告，并且是黑色廣告
，是一個關(guān)于“前列腺炎”的廣告，四個大紅字在最上面一行，下面是癥狀介紹和自己的如何包治該病，最后是聯(lián)系方式，真是可惡，寫的真令人惡心，罪不容誅。本來不錯的心情上車，被“黑色廣告”給弄糟了，便引發(fā)了筆者關(guān)于黑色廣告的思考。
    在真正話說“黑色廣告”之前，筆者認為很有必要先解釋一下何謂黑色廣告！筆者網(wǎng)上搜索類似解釋，發(fā)現(xiàn)其實關(guān)于黑色廣告并沒有一個成文的定義，筆者現(xiàn)憑自己的微薄之力簡釋如下：
    所謂黑色廣告是指那些傳播之后會破壞構(gòu)建社會主義和諧社會、建設(shè)環(huán)衛(wèi)城市以及建設(shè)社會主義新農(nóng)村等一系列旨在提高我國居民生活品質(zhì)相違背的所有媒介（含互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報紙等）所傳播的廣告內(nèi)容。
    1.黑色廣告歷史久遠
    “廣告”一詞其實一個舶來品，自20世紀20年代也已經(jīng)走過了快一個世紀。其實現(xiàn)在被我們稱之為“黑色廣告”的廣告在過去的某些歷史時期并帶著這個“帽子”的，只是由于隨著時代的進步，社會精神文明建設(shè)的需要使之在這個時期不能在居民的印象當中是一個正常廣告，而是令大家極其討厭的東西。遠的不講了，近代的我們可以舉一些簡單的例子，在上世紀九十年代，三株、法輪功等企業(yè)和組織在全中國掀起過貼單頁、貼海報狂潮，那時候有誰講那是黑色廣告？
    2.黑色廣告種類多、亂、雜、討人惡
    在現(xiàn)在黑色廣告真可謂種類繁多，令你應(yīng)接不暇，眼花繚亂。我們在生活中常見的黑色廣告主要有：性病、壯陽、減肥瘦身等各類藥品和服務(wù)機構(gòu)廣告、促銷廣告、代辦各種證件廣告、裝潢和家電維修等各種服務(wù)廣告、酒店高級“公關(guān)”（情感陪護、日薪三萬）、治療牛皮癬及其他病癥廣告、行行色色的保健品及無證產(chǎn)品銷售廣告等。廣告的實物載體上，我們常見的有小單頁、大海報、五顏六色的墻體廣告，大黑筆的亂涂亂畫，某些報紙甚至是大型報業(yè)集團出版的報紙，電視、廣播電臺甚至是著名電臺的某些時間段，互聯(lián)網(wǎng)就更不用講了，簡直就是黑色廣告的舞臺。廣告種類實在是太多了，以黏貼的廣告為例，種類不下幾千種，這種還沒干，那種又將其給貼上了，對其的評價筆者只能以多、亂、雜、討人“惡”評之。
    3.黑色廣告在各媒體全“曝光”
    現(xiàn)代社會傳播媒介多了，黑色廣告已經(jīng)無孔不入的走進大家的視野，影響著大家的“視覺衛(wèi)生”。至于在那里能見到黑色廣告，相信深受其害的您再熟悉不過。筆者也在這里讓你重新回憶一下，回憶一下那些讓您恨之入骨的地方和媒體：小區(qū)宣傳欄、天橋下墻體、火車站汽車站附近、公交站牌、電線桿、廁所、樓梯、道路兩旁的墻體等。各種各樣的黑色廣告現(xiàn)在已經(jīng)無孔不入的走進并嚴重干擾了我們的正常生活，黑色廣告的觸角甚至已經(jīng)進入的我們的家庭生活，曝光率無出其右。
    4.黑色廣告治理難度大
    各類黑色廣告真是林林總總，令相關(guān)部門也是頭疼不已。雖然國家或者地方上有相關(guān)的管理規(guī)定和政策法規(guī)，但是實施起來由于各種原因亦是大打折扣。廣告種類很多，筆者還是舉墻體廣告（含貼的紙廣告）的例子，這些張貼者基本上是流動人口，相關(guān)部門不可能整天守著那半塊墻吧；另外從時間上講根本沒有可控性，誰知道他們什么時候到，整天和相關(guān)部門人員玩“躲貓貓”。
    5.相關(guān)部門相關(guān)政策執(zhí)行不力
    黑色廣告之所以囂張到如此地步，何其猖狂，筆者認為這與相關(guān)部門的工作執(zhí)行力度不無關(guān)系。筆者認為相關(guān)部門的執(zhí)行不力表現(xiàn)在兩個方面：一方面是相關(guān)部門相關(guān)人員玩忽職守，沒有真正的將打擊“黑色廣告”這種阻礙新城市、新農(nóng)村、和諧社會等社會主流進步的工作中來，切實貫徹執(zhí)行，把其當成一種環(huán)衛(wèi)的重點管理工作之一，一方面是由于某些部門某些部門“知法犯法”，在其他媒體上像電視筆者認為很多部門其實是知道的并且明白那是違規(guī)的，但是困于各方面的利益而采取了“睜一只眼閉一只眼”（這個其實很好解釋，近期不斷出現(xiàn)主持人代言、明星代言等因各種原因被告上法庭，筆者認為明星利益熏心是是某些消費者受害的傳播第一主謀，相關(guān)部門就是第二主謀，為什么你不去管您的明星、你的媒體等）。
    6.某些“黑色廣告”投入產(chǎn)出比高（小愛）
    說實話，像被稱作“黑色廣告”之列的海報、單頁、墻體等廣告也確實曾經(jīng)創(chuàng)造或者正在創(chuàng)造者營銷的“神話”（像90年代的三株，在那個年代接觸過三株的人都會明白，無論是墻體、電線桿、門縫里還是天上撒的全是三株、三株、三株；法輪功（筆者無意追捧，只是已營銷的角度考慮）更是如此，只是稍加上了某些光管盤）。為什么這樣講呢？坦誠的講，單頁、海報等廣告載體的傳播效果和投入產(chǎn)出比是其它媒體所不能比的。從成本上講單頁的制作成本并不高，尤其是你大量印刷的時候，只是肯發(fā)放成本上要投入一些，但是總體成本來講還是比較省的；從內(nèi)容上，一般單頁上面的內(nèi)容全是自己的（聯(lián)合營銷除外）具有排他性，并且內(nèi)容一般很具體，并且是其它廣告形式所不能顯現(xiàn)的；從傳播廣度上，單頁可以深入到其它媒體所不能觸及的地方，并且像促銷什么的能根據(jù)自己的目標區(qū)域精準投放，即時投放；傳播效果上，很多時候單頁、海報等的傳播效果遠比其它媒體好的多，尤其在特定區(qū)域、特定人群（農(nóng)村等），因為這些區(qū)域沒有更多的媒體選擇可以觸及到，所以該傳播方式令市場反響更為突出。
    “黑色廣告”泛濫到這種地步是廣告業(yè)的悲哀，是相關(guān)部門的悲哀，是營銷界的悲哀，亦是整個社會的悲哀！
    我們的廣告人，我們的相關(guān)部門，我們的營銷人，我們的整個社會應(yīng)該攜起手來共同抵制這令人發(fā)指，到處橫行的“黑色廣告”，共同抵制那些制造“黑色廣告”的一張張丑惡的嘴臉和令人作惡的面孔！
    清除“黑色廣告”使凈化社會環(huán)境的需要，是提高人們物質(zhì)和精神生活的需要，是建設(shè)小康（健健康康才是小康）社會的需要，是建設(shè)新農(nóng)村的需要，是建設(shè)社會主義和諧社會的需要！
    為此，筆者憑自己綿薄之力提幾點淺見如下：
    1.“黑色廣告”源頭控制。廣告人、代言人、某些組織（盈利以及非盈利）宣傳人員等“黑色廣告”的源頭必須慢慢控制，具體的實施方法為“黑色廣告”源頭的所有涉及人員不斷提高自的“社會人”素質(zhì)——講點公德，講點人性，還要不斷提高自己的職業(yè)素質(zhì)——有點職業(yè)道德。為什么講慢慢控制，其實素質(zhì)提高這個這個事情不可能一蹴而就，不可能一下子說不讓他們弄了他們就不弄了，受各種利益的影響還是有肯能會再犯。
    2.相關(guān)部門制定完善相關(guān)規(guī)定，嚴抓嚴打不放松。其實相關(guān)部門一方面是政策的制定方，一方面是政策的實施方，相關(guān)部門對打擊“黑色廣告”必須是責(zé)無旁貸。在政策的制定上，筆者建議相關(guān)部門及時進行修繕，并且對違法違規(guī)人員、組織“嚴懲不貸”，一大一串，一打到底。插一句，筆者認為相關(guān)部門最應(yīng)該管教是那些所謂的媒體，某些廣告經(jīng)過你們的同意了嗎？即使通過了，那些傳播真的合法嗎？希望相關(guān)部門承擔(dān)起社會環(huán)保衛(wèi)士“看家人”“監(jiān)管人”的責(zé)任！
    3.民眾投訴機制成立。在生活中，我們的某些人群聚集區(qū)（像小區(qū)）可以成立一些打擊“黑色廣告”的維權(quán)聯(lián)盟，自己抵制傳播“黑色廣告”的行為；另外，相關(guān)部門給予社會民眾投訴電話等投訴以及意見平臺，使民眾在成為“受害者”的同時也成為相關(guān)部門的“監(jiān)督員”和“智囊”，使違法行為和對策能使相關(guān)部門知曉，大家共同溝通來解決社會難題。
    以上只是筆者的淺見，希望能引起所有“黑色廣告”制造者和“受害者”以及其他社會人士的關(guān)注，大家齊心協(xié)力，共建美好家園！
    
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張令凱：現(xiàn)任職于一國內(nèi)太陽能熱水器制造巨頭，任區(qū)域銷售經(jīng)理職位。熱愛營銷管理職業(yè)，致力于營銷理論探索和實戰(zhàn)營銷，主要是互動營銷、教育營銷、公關(guān)策劃、渠道管理以及人際溝通理論方面的探究、實踐和培訓(xùn)。 愿與各位溝通交流，愿各位老師不吝賜教！ 謝謝！ QQ：573203680 616550296 Email：zhanglingkai321@163.com